seo(검색엔진 최적화)는 검색노출에 딱히 도움이 되지 않는다.

하얀설표

2024.03.07. 15:47

태그

(2024.03.09. 13:28 수정됨)

seo는 똥이다. 왜냐하면, seo가 완벽하다고 검색노출에 아주 유리하다거나 하지 않기 때문이다.

seo하다보면 듣는 말들, 하는 말들

"구글 서치콘솔에 등록하면 구글 검색 노출이 가능한가요?"
"네이버 웹마스터도구를 사용하면 네이버 검색 결과에 바로 노출되나요?"
"seo를 완벽하게 했는데, 왜 검색 노출이 안될까요??"

어디서 블로그 하나면 마케팅은 한 방에 끝이라는 이야기를 듣고 웹사이트나 블로그를 운영하는 업체나 사람들이 많다. 그리고 그런 사람들을 노린 마케팅 업체들도 많다.
그러나 막상 블로그를 만들고, 글도 이것저것 써보아도 검색 노출은 쉽지 않고.. 왜 안될까, 왜 검색로봇이 가져가지 않을까 찾다보면 seo(검색엔진 최적화)라는 용어를 듣게 된다.
그때부터 부랴부랴 이것저것 시도해보게 되지만, 검색 노출은 여전히 되지 않는다.

seo를 공부하면 알게 되는 메타 태그, json ld, 사이트 속도, 마이크로 데이터, RDFa, 기타 등등..
이런게 검색 노출에 도움이 될까?

구글에 "네이버 블로그"를 검색해보자. 당연하지만 네이버 블로그가 검색결과 제일 위에 노출된다.
참고로 네이버 블로그는 구글에서 최소 10만회 이상 검색된 검색어다.

그렇다면 네이버 블로그는 seo를 얼마나 잘 해놓았길래 이렇게 노출이 잘 되고 있는걸까?
seo 정보가 담겨있을 html의 head 영역을 확인해보자.

다음은 필요없는 부분을 얼추 제거한 네이버 블로그의 head 영역 내용이다.

# https://section.blog.naver.com/BlogHome.naver <head> <meta http-equiv="X-UA-Compatible" content="IE=edge"> <meta name="robots" content="noindex,nofollow"> <meta name="referrer" content="always"> <meta name="format-detection" content="telephone=no"> <link rel="shortcut icon" type="image/x-icon" href="https://section.blog.naver.com/favicon.ico?3"> <meta property="og:title" content="네이버 블로그"> <meta property="og:image" content="https://blogimgs.pstatic.net/nblog/mylog/post/og_default_image_160610.png"> <meta property="og:description" content="당신의 모든 기록을 담는 공간"> <meta property="me:feed:serviceId" content="blog"> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8"> <title>네이버 블로그</title> </head>

네이버 블로그의 seo는 아주 심플하다. json ld도 없으며, scheme도 없다. 메타 태그 몇 개가 전부다.
심지어 robots 메타 태그를 보라. noindex, nofollow가 선언되어있다.

seo에 따르면 네이버 블로그 페이지는 그 어느 검색엔진에 노출되어서도, 색인되어서도 안된다.
그럼에도 불구하고 "네이버 블로그"라는 검색 결과 최상단에 노출되고 있는 것이다.

사이트 속도는 어떨까?

seo에 이것저것하게 되다보면 집착하는 분야 중 하나가 바로 사이트 속도다.
그렇다면 네이버 블로그는 사이트 속도가 어마어마하게 빨라서 상위 노출되는게 아닐까?? 속도를 측정해봤다.

성능 점수 31점이다. First Contentful Paint는 9.3초다. 굉장히 느린거다.

헤딩 태그의 순서나 사용은 중요하지 않다.

h1, h2, h3, .. 같은 태그를 heading 태그라고 부른다.
흔히 알고 있기를 h1 다음에는 h2, 그 다음에는 h3, .. 순서로 넣어야 하고 h3 태그 다음에 h1 태그가 들어가면 안된다고 알고 있다.

헤딩 태그의 순서는 유효하지만, 딱히 중요한 것은 아니다.
그 이유는 너무나도 많은 사람들이 헤딩 태그의 순서를 신경쓰지 않고 아무렇게나 사용하고 있기 때문이다.

구글에서 네이버 블로그의 글을 종종 발견해본 경험이 있을텐데, 네이버 블로그의 경우 헤딩 태그를 사용할 수 없다.
네이버 블로그에 작성된 글에서 글자 크기가 큰 것들은 단순히 폰트 크기만 설정되었을 뿐이지, 헤딩 태그가 적용된 것은 아니다.

즉, 헤딩 태그는 검색 노출 순서에 딱히 영향을 주는 중요 요소가 아니라는 뜻이다.

Number and order of headings
Having your headings in semantic order is fantastic for screen readers, but from Google Search perspective, it doesn't matter if you're using them out of order.
The web in general is not valid HTML, so Google Search can rarely depend on semantic meanings hidden in the HTML specification.

There's also no magical, ideal amount of headings a given page should have. However, if you think it's too much, then it probably is.

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기계번역

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제목의 수와 순서
의미론적 순서로 제목을 지정하는 것은 스크린 리더에게는 환상적이지만 Google 검색 관점에서는 제목을 순서대로 사용하더라도 문제가 되지 않습니다.
일반적으로 웹은 유효한 HTML이 아니므로 Google 검색은 HTML 사양에 숨겨진 의미론적 의미에 거의 의존하지 않습니다.

또한 특정 페이지에 있어야 할 마법적이고 이상적인 제목의 양도 없습니다. 그러나 그것이 너무 많다고 생각한다면 아마도 그럴 것입니다.

참고 링크 : https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide#focusing

이러한 이유는 너무나도 많은 사람들이 헤딩 태그를 잘못 사용하고, 사용 방법에 대해 고민하지 않았기 때문이다.
이는 최소 2010년부터 고려된 것으로 보인다.

Transcripción de ¿Influye el orden de las etiquetas de encabezado?:

Nik de Londres pregunta, "Utilizo una web de plantilla. Soy principiante." No pasa nada. "La etiqueta h1 aparece tras h2 tag.
¿Sabe el rastreador que todo está en orden?" No me preocuparía por esto. Manejamos h1 y h2 muy bien. No hagas toda tu página con h1 o h2.
Pero es increíble las cosas que la gente pone en la web.
Un estudio hace un tiempo afirmaba que "el 40% de los sitios web tenían errores de sintaxis" Y, ya sabes, si tuviera un h1 tras un h2, yo lo dejaría.
Hay mucha gente que hace páginas web con código incorrecto, que no son HTML de verdad, y aun y así las procesamos ya que puede haber información útil en ellas. Así que, por el simple hecho de tener algunos h1 o h2, no me preocuparía.

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기계번역

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헤더 태그의 순서가 중요합니까?:

런던의 Nik이 "저는 템플릿 웹사이트를 사용하고 있습니다. 저는 초보자입니다."라고 묻습니다.
괜찮아요. "h1 태그는 h2 태그 뒤에 나타납니다. 크롤러는 모든 것이 정상이라는 것을 알고 있습니까?" 나는 이것에 대해 걱정하지 않을 것입니다. 우리는 h1과 h2를 매우 잘 처리했습니다.
전체 페이지를 h1이나 h2로 만들지 마세요.
그런데 사람들이 웹에 올리는 것들을 보면 정말 놀랍습니다. 얼마 전 연구에 따르면 "웹사이트의 40%에 구문 오류가 있습니다." 그리고 h2 뒤에 h1이 있으면 그대로 두겠습니다.
실제 HTML이 아닌 잘못된 코드로 웹페이지를 만드는 사람들이 많이 있는데, 그 안에 유용한 정보가 있을 수 있기 때문에 우리는 여전히 이를 처리합니다. 따라서 단지 h1이나 h2를 갖기 위해서라면 걱정하지 않을 것입니다.

참고 링크 : https://developers.google.com/search/blog/2010/06/videos-de-matt-cutts-influye-el-orden?hl=es

도메인(.com, .co.kr)과 문자 url은 도움이 될까?

.co.kr 도메인보다는 .com 도메인이 더 좋고, 숫자로 이루어진 url보다는 주제와 관련된 문자를 포함한 문자 url(슬러그)이 유리하다는 이야기 또한 들어보았을 것이다.

그러나 헤딩 태그와 마찬가지로 구글은 이런 정보들이 검색 노출 순위에 큰 영향을 주지 않는다고 말한다.

Keywords in the domain name or URL path

When picking the name of your site, do what's best for your business.
Users will use this name to find you, so we recommend following general marketing best practices.
From a ranking perspective, the keywords in the name of the domain (or URL path) alone have hardly any effect beyond appearing in breadcrumbs.

And while still on the topic of domain names: the TLD (the domain name ending like ".com" or ".guru") only matters if you're targeting a specific country's users, and even then it's usually a low impact signal.
For example, if you're trying to sell Dutch cheese to people searching from Switzerland, it makes some sense (both from business and SEO point of view) to use a.
ch domain name. Otherwise Google Search doesn't care which TLD you're using (whether it's a .com or .org or .asia).

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기계번역

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도메인 이름 또는 URL 경로의 키워드
사이트 이름을 선택할 때 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 이름을 선택하세요.
사용자는 이 이름을 사용하여 귀하를 찾을 것이므로 일반적인 마케팅 모범 사례를 따르는 것이 좋습니다.
순위 관점에서 보면 도메인 이름(또는 URL 경로)에 있는 키워드만으로는 탐색경로 에 나타나는 것 외에는 거의 아무런 영향을 미치지 않습니다.

여전히 도메인 이름 주제에 관해서는 TLD(".com" 또는 ".guru"로 끝나는 도메인 이름)는 특정 국가의 사용자를 대상으로 하는 경우에만 중요하며, 그런 경우에도 일반적으로 영향이 적은 신호입니다.
예를 들어, 스위스에서 검색하는 사람들에게 네덜란드 치즈를 판매하려는 경우 비즈니스 및 SEO 관점 모두에서 .ch 도메인 이름을 사용하는 것이 합리적입니다.
그렇지 않으면 Google 검색은 귀하가 어떤 TLD를 사용하고 있는지(.com, .org, .asia 등) 상관하지 않습니다.

참고 링크 : https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide#focusing

네이버 블로그는 왜 최상단에 노출될까?

다시 생각해보자. "네이버 블로그"를 검색하는 사람들은 "왜" 검색을 한 것일까?
"네이버 블로그"를 검색하는 사람들은 "어떤" 검색 결과를 가장 많이 클릭하게 될까?
"네이버 블로그"를 검색하는 사람들은 "어쩌다가" 그 검색어를 찾게 되었을까?

이 부분에 대한 내용은 스스로 생각해봐야할 것이다.

백링크도 도움이 안될까?

seo 관련 내용을 공부하다보면 백링크에 대해서도 알게 된다.
그리고 백링크를 임의로 생성해주는 작업을 해주는 업체들도 하나둘 보게 된다.

seo가 큰 도움이 되지 않으니 백링크도 마찬가지일까? 답은 아니다.

구글 검색 엔진의 시초는 백링크에 기반한 로직이었으며, 이는 지금의 구글이 있게 해줬다고 해도 될 정도로 큰 성공을 이루었다.
구글 검색엔진의 역사에는 백링크와의 전쟁과 함께했다고 볼 수 있을 정도다.

참고 링크 :
https://en.wikipedia.org/wiki/Timeline_of_Google_Search
https://en.wikipedia.org/wiki/PageRank

또한 구글은 PageRank 로직이 Google이 처음 출시되었을 때 사용된 핵심 순위 시스템 중 하나였으며, 페이지의 내용과 쿼리에 대한 응답에 가장 도움이 될 수 있는 페이지를 결정하기 위해 페이지가 서로 연결되는 방식을 이해하는 다양한 시스템을 보유하고 있다고 밝히고 있다.

Link analysis systems and PageRank

We have various systems that understand how pages link to each other as a way to determine what pages are about and which might be most helpful in response to a query.
Among these is PageRank, one of our core ranking systems used when Google first launched.
Those curious can learn more by reading the original PageRank research paper and patent.
How PageRank works has evolved a lot since then, and it continues to be part of our core ranking systems.

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기계번역

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링크 분석 시스템 및 PageRank
우리는 페이지의 내용과 쿼리에 대한 응답에 가장 도움이 될 수 있는 페이지를 결정하기 위해 페이지가 서로 연결되는 방식을 이해하는 다양한 시스템을 보유하고 있습니다.
그중에는 Google이 처음 출시되었을 때 사용된 핵심 순위 시스템 중 하나인 PageRank가 있습니다.
호기심이 있는 사람들은 원본 PageRank 연구 논문 과 특허를 읽어 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.
PageRank의 작동 방식은 그 이후로 많이 발전했으며 계속해서 핵심 순위 시스템의 일부로 자리잡고 있습니다.

참고 링크 : https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide#link-analysis

그렇다고 백링크가 무조건 효과적이라는 뜻은 아니다.

구글은 오래 전부터 백링크에 기반한 로직을 개발해왔고, 이에 따라 백링크를 사용해 검색 노출을 유리하게 가져가려는 사람들이 많았다.
그만큼 구글은 무의미한 백링크에 대한 감시를 강화했기 때문에 무작정 백링크를 늘린다고 해서 검색에 무조건적인 이득을 볼 수는 없다.

그럼에도 불구하고 검색 노출이 되지 않던 사이트를 페이스북과 같이 다른 사이트에 자신의 사이트 링크를 올렸더니 노출이 되기 시작했다는 글을 심심치않게 볼 수 있을 정도로 백링크는 유효하게 작동한다.